Média planneur / Acheteur / Acheteuse média
- Niveau d'accès
- Master / ingénieur
- Formation
- Enseignement supérieur
- Demande
- Moyenne
Le métier
Choisit les médias et les supports d'une campagne, négocie et achète les espaces (radio, télévision, affichage, digital) et optimise la diffusion selon les audiences et le budget. Le volet digital (publicité sur les réseaux sociaux, achat programmatique, référencement payant) prend une place croissante.
Comment y accéder
Master en marketing, communication ou statistique (ISM, IAM, CESAG, Sup de Co, universités publiques) ; profils Bac+3 possibles en digital avec certifications des plateformes publicitaires.
Les compétences du métier
Savoir-faire
- Définir une stratégie média
- Elaborer un plan média
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
- Analyser les données de consommation média
Voir les 10 savoir-faire
- Contrôler la qualité et la performance des placements médias
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Evaluer les retours sur investissement des différentes actions média
- Gérer les campagnes de display en temps réel
- Mettre en place des solutions de suivi (tracking) pour analyser le trafic d'un site ou d'une plateforme, et les comportements de navigation des visiteurs
Savoir-être
- Faire preuve de rigueur et de précision
- Faire preuve de réactivité
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Connaissances
- Anglais professionnel
- Mesure d'audience des médias en Afrique de l'Ouest (études radio, télévision et digital)
- Média de l'affichage
- Outils de web analyse - web analytics
- Principes de rédaction du plan média
- Search Engine Marketing (SEM)
En gras : les compétences au cœur du métier. Dans l'appli, TAAGG compare tes compétences à cette liste.
Où travailler
Agences médias et agences de communication, régies publicitaires, grands annonceurs (télécoms, banques, grande consommation), agences de marketing digital.